Alt Text richtig nutzen: SEO, Barrierefreiheit und Nutzererfahrung verbessern

Was ist Alt Text?

Alt Text, kurz für Alternativtext, ist eine kurze Beschreibung eines Bildes auf einer Website. Er wird im HTML Code eines Bildes hinterlegt und erklärt in Worten, was auf dem Bild zu sehen ist und welche Rolle es im Inhalt der Seite spielt.

Der Alt Text kommt zum Einsatz, wenn ein Bild nicht geladen werden kann. Noch wichtiger ist seine Funktion für Screenreader, die den Text vorlesen, damit auch Menschen mit Sehbeeinträchtigungen den Bildinhalt verstehen. Gleichzeitig hilft Alt Text Suchmaschinen dabei, Bilder richtig einzuordnen, da Google Bildinhalte nicht sehen, sondern nur anhand von Textinformationen interpretieren kann.

Einfach gesagt sorgt Alt Text dafür, dass Bilder verständlich bleiben. Für Nutzer, für Hilfstechnologien und für Suchmaschinen.

Warum Alt Text wichtig ist

Alt Text ist kein rein technisches Detail. Er erfüllt gleich mehrere wichtige Aufgaben und genau deshalb ist er für Websites so relevant.

Alt Text und SEO

Suchmaschinen können Bilder nicht visuell erfassen. Sie sind darauf angewiesen, dass Inhalte beschrieben werden. Der Alt Text liefert diesen Kontext. Er hilft Google zu verstehen, was auf einem Bild dargestellt ist und wie es thematisch zur Seite passt.

Das spielt vor allem bei der Google Bildersuche eine Rolle, aber auch bei der allgemeinen Einordnung der Seite. Ein sauber formulierter Alt Text unterstützt die thematische Relevanz, ersetzt jedoch keinen guten Textinhalt. Er wirkt immer ergänzend.

Alt Text und Barrierefreiheit

Für Menschen, die Screenreader nutzen, ist Alt Text essenziell. Der Screenreader liest den Alternativtext vor und macht so den Bildinhalt zugänglich. Ohne Alt Text gehen wichtige Informationen verloren.

Auch aus rechtlicher Sicht gewinnt das Thema an Bedeutung. Barrierefreie Websites sind in vielen Bereichen keine Option mehr, sondern eine Anforderung. Alt Text ist dabei eine der einfachsten und wirkungsvollsten Maßnahmen.

Alt Text und Nutzererfahrung

Nicht immer laden Bilder korrekt. Schlechte Verbindungen, technische Fehler oder blockierte Inhalte können dazu führen, dass ein Bild fehlt. In solchen Fällen sorgt Alt Text dafür, dass der Nutzer trotzdem versteht, was eigentlich dargestellt werden sollte.

Alt Text trägt damit zu einer stabilen und verständlichen Nutzererfahrung bei, selbst wenn visuelle Inhalte nicht verfügbar sind.

Wie schreibt man guten Alt Text?

Guter Alt Text beschreibt nicht einfach nur ein Bild. Er erklärt, was auf dem Bild zu sehen ist und warum es im Kontext der Seite wichtig ist. Dabei geht es nicht um perfekte Formulierungen, sondern um Verständlichkeit.

Ein paar Grundregeln helfen dabei, Alt Text sinnvoll und korrekt zu schreiben.

Alt Text sollte das Bild so beschreiben, wie man es einer anderen Person erklären würde, die es nicht sehen kann. Wichtig ist, sich immer zu fragen, welche Information das Bild transportiert und was davon für den Seiteninhalt relevant ist.

Der Text sollte klar und präzise sein. Zu kurze Beschreibungen lassen wichtige Details weg, zu lange Texte wirken unnatürlich und helfen weder Nutzern noch Suchmaschinen.

Begriffe wie „Bild von“ oder „Foto zeigt“ sind nicht notwendig. Screenreader erkennen automatisch, dass es sich um ein Bild handelt. Der Alt Text sollte direkt mit der Beschreibung beginnen.

Keywords können vorkommen, wenn sie natürlich passen. Sie sollten aber niemals erzwungen werden. Alt Text ist kein Ort für Keyword Listen, sondern für verständliche Beschreibungen.

Gute und schlechte Alt Text Beispiele

Ein schlechter Alt Text ist zu allgemein und sagt nichts über den Inhalt aus.

Schlecht
alt="Schuh"

Besser
alt="Blauer Laufschuh für Herren"

Am besten
alt="Blauer Nike Air Max Laufschuh für Herren mit sichtbarer Air Sohle"

Das letzte Beispiel beschreibt nicht nur das Objekt, sondern liefert auch den Kontext, der für die Seite relevant ist.

Der Kontext entscheidet

Ein und dasselbe Bild kann unterschiedlichen Alt Text benötigen, je nachdem, wo es eingesetzt wird. Ein Produktbild in einem Onlineshop braucht eine andere Beschreibung als dasselbe Bild in einem Blogartikel über Laufschuhe.

Guter Alt Text orientiert sich immer am Zweck der Seite, nicht nur am Bild selbst.

Alt Text in HTML

Alt Text wird direkt im HTML Code eines Bildes hinterlegt. Dafür nutzt man das sogenannte alt Attribut innerhalb des img Tags. Es sorgt dafür, dass der Bildinhalt auch dann verständlich bleibt, wenn das Bild selbst nicht angezeigt werden kann.

Ein einfaches Beispiel sieht so aus:

<img src="laufschuh.jpg" alt="Blauer Nike Air Max Laufschuh für Herren">

Der Text im alt Attribut beschreibt das Bild in wenigen Worten. Für Screenreader ist dieser Text entscheidend, da er vorgelesen wird. Für Suchmaschinen ist er eine wichtige Information, um den Bildinhalt richtig einzuordnen.

Das alt Attribut gehört zu sauberem und semantisch korrektem HTML und sollte bei jedem inhaltlich relevanten Bild vorhanden sein.

Häufige Fehler beim Alt Text

1. Keyword-Stuffing

Alt Text ist kein Platz für übermäßige Keywords. Formulierungen wie „Laufschuhe kaufen Herren Schuhe Nike günstig“ wirken unnatürlich und können als Spam bewertet werden.

2. Leer lassen oder nur „Bild“ schreiben

Das ist verschwendetes Potenzial. Jede Bildbeschreibung sollte mindestens den Inhalt und Zweck vermitteln.

3. Gleiche Alt Texte mehrfach verwenden

Jedes Bild hat einen eigenen Zweck. Einheitliche Alt Texte auf mehreren Bildern sind unpräzise.

4. Zu lange Texte

Alt Text sollte kurz und prägnant sein. Ideal sind weniger als 100 Zeichen.

5. Fehlender Kontext

Der Text muss zum Inhalt der Seite passen. Ein Produktbild sollte Produktdetails enthalten, ein Diagramm seine Aussage.

Fazit

Alt Text ist ein kleiner, aber extrem wirksamer Hebel, der Barrierefreiheit, SEO und Nutzererfahrung gleichzeitig verbessert.

• Immer verwenden: Jede Bildbeschreibung liefert Mehrwert.
• Präzise und kontextbezogen: Beschreibe den Inhalt, nicht nur das Bildobjekt.
• Kurz und einzigartig: Unter 100 Zeichen, für jedes Bild individuell.
• Regelmäßig prüfen: Audit, Anpassung und Optimierung sichern nachhaltigen Nutzen.

Mit sauber implementierten Alt Texten verbesserst du nicht nur die Sichtbarkeit deiner Website, sondern auch das Nutzererlebnis und die Zugänglichkeit.